La Marca es uno de los activos intangibles más valiosos de cualquier organización, por eso desarrollarla adecuadamente es muy importante.
Sigue estos consejos para desarrollar una Marca poderosa y que se grabe en las mentes de tus clientes. Recuerda que es la expresión más clara de tu negocio.
1. Debe ser memorable.
Su objetivo es que se grabe en la mente del consumidor de manera clara y sin competencia de otros estímulos.
2. Fácil de pronunciar.
Si los clientes no pueden mencionar el nombre del producto, serán menos propensos a comprarlo y preferirlo. Lo que sueña extraño y ajeno difícilmente se convertirá en parte esencial de la vida diaria.
3. Debe ser compatible con el resto de las marcas de la empresa.
En el caso de poseer varios productos, la marca de estos debe encajar con el universo lingüístico de la empresa a la que pertenecen. Como ejemplo tenemos a Sobritas y sus productos: Fritos, Doritos y Chetos.
4. Corresponder a tu mercado meta.
Debes definir correctamente quien es tu mercado objetivo e identificar tu marca con las características de tu mercado.
5. Debe tener sentido global.
Significa que debe ser fácil de pronunciarse en otras lenguas, especialmente el inglés, chino o el idioma que se hable donde quieres posicionarte.
6. Debe transmitir los valores escenciales del producto o servicio que representa.
Tu marca debe comunicar el beneficio central de tu oferta de manera clara y atractiva.
7. Debe registrarse.
Debe ser única e inimitable. Es clave que no se parezca a ninguna otra y que se exprese de la mejor manera. Para protegerla, es importante que la registres ante el instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI). Tambien es importante que pueda articularse como nombre de dominio para que puedas hacer una página de Internet.
8. Debe gustar.
Comenta las opciones con amigos y tu circulo social, para conocer qué nombre tiene mayor aceptación. Hacer pequeñas encuestas es de mucha utilidad.
Autor: Emilio Betcher R.
www.expandt.com
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